彩电企业又一家要亏损 智能电视难救市

　　港股上市公司TCL多媒体发布盈利预警公告，彩电根据集团管理层对未经审核管理账目之初步审阅，企业集团预期于截至2015年9月30日止三个月及九个月将录得亏损。亏损2014年同期为盈利，电视也就是难救说，负责彩电业务的彩电TCL多媒体再次由盈利转亏损。

　　对于亏损的企业主要原因，TCL多媒体在公告中表示，亏损中国市场整体平板电视机零售量及售价下跌。电视，难救根据一间市场研究公司北京中怡康时代市场研究有限公司的彩电报告,中国整体平板电视机本年零售量于截至2015年9月27日止同比下跌14%。

　　该公司称，企业在整体容量下降的亏损前提下，为应对市场竞争，电视集团采用了更为积极主动的难救竞争策略，但却导致毛利率下跌。另外，就是人民币兑美元贬值引致汇兑损失及成本上升。

　　据了解，今年第一季度三星电视所在的CE家电部门也出现大幅亏损，LG电视所在的HE部门今年第一季度和第二季度都出现亏损。

　　和中国彩电企业类似，一是全球彩电消费萎缩，二是汇率损失大。不过，不同的是，中国企业主要是受到内销下滑、价格竞争和互联网电视杀价冲击，韩国企业主要是汇率造成的利润缩水。

　　据家电网查阅，TCL电视9月份和前三季度的销量表现并不差。A股上市公司TCL集团公布的数据显示，9月份TCL集团LCD电视（包括商用显示器）销量约204.3万台，同比增长19.35%，1-9月份总销量约1279.9万台，同比增长3.52%。

　　尤其是TCL智能网络电视9月份同比销量增幅达74.14%，1-9月份销量增幅达42.53%至502.5万台。

　　智能电视的结构占比提升难以挽转整个彩电消费业的低迷。为了扩大利润，去年底至今年，TCL彩电也在积极推广高端新产品。

　　不久前，TCL多媒体公告，郝义辞任TCL多媒体执行董事以及总裁职务，TCL多媒体公布的最新董事会成员名单显示，薄连明为TCL多媒体首席执行官（CEO），李东生为董事会主席。

　　人事变动也被指和TCL多媒体的业绩表现有关。实际上，在2015年上半年，TCL多媒体录得净利润仅1.09亿元，同比去年同期下滑19.9%。虽有下滑，但还是盈利的。

　　TCL多媒体的2013年年报数据显示，当年也是由盈转亏，亏损4800万港元。随后TCL多媒体宣布向互联网转型。在2014年，TCL多媒体实现净利润1.9亿元。

　　因此，2012年，盈利9.11亿港元，2013年转亏损，2014年盈利，2015年前三季度再次转亏损。TCL彩电业务这几年的业绩盈亏波动较大。

　　和韩国两大电子巨头类似的是，在彩电终端销售业务上业绩不佳，但TCL在上游面板产业却是利润丰厚。三星电视和LG电视处境不佳，而供应面板的三星显示器公司和LG显示器公司从去年到今年上半年，都赚得盘满钵满，华星光电也是TCL的利润奶牛。

　　广发证券最新研报指出，过去4周中,空调、冰箱、洗衣机、电视和油烟机线上销量分别增长90%、75%、84%、63%、15%，线下销量的增速为-16%、-7%、-10%、-15%、-7%，表明消费者对于价格刺激的敏感度变弱。

　　价格手段主要通过影响份额争夺而非提高整体销量而产生作用，其刺激效果在削弱，对于盈利的帮助更加有限。能够稳住价格水平，依靠产品和服务的质量获得用户的企业更可能获得较好的盈利表现。